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  • 网络广告特点

      1. 网络广告的传播冲破了时间和空间?#21335;?#21046;,它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

      2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最?#24247;?#32676;体,网络广告可以帮您直?#29992;?#20013;最有可能的潜在用户。利用软件?#38469;酰?#23458;户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象,而不必为与此广告无关的人付钱。

      3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以?#38405;掣行?#36259;的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务与?#25918;啤?#36825;种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交?#23376;?#32467;算,将更大地增强网络广告的实效。

      4. 利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

      5. 交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用的信息,厂商?#37096;?#20197;随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发?#23478;?#21450;一对一的信息回馈。对网络广告?#34892;?#36259;的网民不再被动地接受广告,而是可以及时地做出?#20174;Α?#36825;种优势使网络广告可以与电?#30001;?#21153;紧密结合,马上实现一个交易的过程。

      6. 开放式的网络体系结构,?#20849;?#21516;软硬件环境、不同网络协议的网可以互连,真正达到资源共享、数据通信?#22836;?#24067;处理的目标,从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。

      7. 网络追求高速度、高可靠性和高安全性,采用多媒体?#38469;酰?#25552;供文件、声音、图像等综合性服务,不仅可做到图文并茂,而且可以同时进行人机对话。例如:当你想购买一部汽车或一套住房时,你不仅可以从显示屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图片与文字,同时还可以通过扬声器?#38405;?#25152;不明白的地方进行访问,使你足不出户就能完成购物。

      8. 在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按?#25307;?#35201;及时变更广告内容。

      9. 社论式广告成为广告主的有力工具,他们常把社论式广告与万维网刊物融为一体。广告主可以把自己名称编进广告文章中,借此建立信用,扩大接触面,如果运用得?#20445;?#36825;些社论式 广告可以进行各方面的宣传,从产品使用的小窍门到土特产的?#31216;祝?#31561;?#21462;?/p>

      10. 即时效果监测:利用先进的信息?#38469;酰?#24191;告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是不可能实现的。?#28909;紓?#20320;同时在几家报刊上做广告,但每家的效果怎么样,不可能及时得到反馈,只能凭事后的感觉或调查来推断。

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